Márcia Travessoni – Eventos, Lifestyle, Moda, Viagens e mais

A equipe da Plataforma MT destacou três influenciadores virtuais brasileiros
com milhões de seguidores nas redes

As mídias digitais trouxeram um gama de mudanças nas diversas facetas da vida em sociedade. Uma transformação causada por elas que podemos destacar é na forma de interação entre pessoas e na sua relação com as marcas. Nos tempos atuais um papel importante foi estabelecido nessa relação onde um terceiro fator pode interferir, seja para o bem ou para o mal, sendo este o papel dos influenciadores digitais.

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Essa atividade onde pessoas produzem conteúdos para a internet se tornou algo de grande importância no marketing, já que esses indivíduos conquistam um público que não só engajam nos seus conteúdos como também buscam consumir produtos ou reproduzir ações vista nos perfis dessas pessoas.

Se antes era comum ver garotos propagandas em anúncios de marcas na televisão, o que encontramos hoje são influenciadores sendo contratados para fazer conteúdos para marcas de acordo com o perfil do seu próprio público, seja buscando vender um produto ou promover uma imagem positiva para a empresa em questão.

Uma nova modalidade recentemente vista é a dos influenciadores virtuais, que são figuras digitais criadas para exercer a influência e promover o engajamento que influenciadores humanos conseguem. Geralmente criado por designers, esses influenciadores tem suas próprias características, personalidade e muitas vezes uma história de fundo como qualquer outro personagem.

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Uma publicação compartilhada por Miquela (@lilmiquela)

A questão aqui seria que essas figuras se portam na mídias digitais da mesma forma que um influenciador comum, replicando trends, fazendo selfies e também colaborando com marcas. É o caso de Miquela Sousa, também conhecida como Lil Miquela, influenciadora virtual que tem 21 anos, mora em Los Angeles, tem ascendência brasileira e espanhola e conta com mais de 2,5 milhões de seguidores no instagram.

O Brasil também conta com seus próprios representantes na lista de influenciadores virtuais de sucesso, podemos destacar três personalidades das redes que contam com milhares de seguidores e estão presentes nas trends e assuntos em alta. São eles Lu, da Magazine Luiza, CB, da Casas Bahia, e Any Malu, criada pela Combo Estúdio

1- Lu

Começamos essa lista falando da influenciadora virtual da empresa Magazine Luiza. Criada em 2003, quando era apenas uma voz no site de vendas da empresa, Lu ganhou esse nome apenas alguns anos depois, quando assumiu as redes sociais da marca. Atualmente, ela ganhou um visual mais realista e continua presente nas redes sociais, sempre interagindo com o público.

No momento atual, ela conta com 7,1 milhões de seguidores apenas no instagram sendo uma das influenciadoras virtuais mas populares da história. Cada um dos post relacionados a influenciadora revela que existe uma história por trás, um storytelling que está diretamente ligado ao que acontece no contexto em que ela está inserida, o que influencia no sucesso da humanização realizada com essa personalidade fictícia.

2 – CB

O próximo da lista faz parte do imaginário coletivo brasileiro já que ele sempre foi o personagem que representava a marca Casas Bahia. Durante décadas, o público associava a marca a um garoto usando blusa amarela, short azul e um chapéu de vaqueiro feito de couro.

Conhecido antes como ‘baianinho’, o personagem passou por uma remodelação onde assumiu a aparência hiper-realista de um adolescente e se tornou um influenciador digital chamado CB. Sendo o representante da Casas Bahia, CB é quem está presente nas redes sociais da marca, interagindo com o público, mostrando estar por dentro dos assuntos em alta e falando sobre a marca quando é pertinente.

É interessante destacar que o personagem tem como característica da sua personalidade o interesse por sustentabilidade e diversidade, valores que são buscados pelos mais jovens nas marcas que eles vão consumir.

3 – Any Malu

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Uma publicação compartilhada por O Surreal Mundo de Any Malu (@anymalu_real)

No último nome dessa lista está Any Malu, personagem criada pelo Combo Estúdio que é uma influenciadora virtual com um canal no youtube que conta com mais de 3 milhões de seguidores, um instagram com mais de 700 mil e um programa que foi exibido no Cartoon Network e está presente no streaming Max.

Tendo uma personalidade carismática e uma aparência que se destaca, nas redes sociais de Any Malu você encontra uma constante interação com outros personagens animados, paródias musicais e vídeos de trends das redes.

Em 2023, a personagem ganhou um episódio especial chamado “O Real Mundo de Any Malu”, feito em parceria pela Cartoon Network com a Max (antigo HBO Max). O especial mostra a vida de Any Malu antes da fama e dela ser uma influenciadora digital animada.

Brasil e os influenciadores virtuais

Algo em comum nos três personagens citados é a proposta de conseguir a identificação do público ao estarem inseridos no ambiente digital, seja por meio da interação, do uso de memes e trends ou por mostrarem sempre estar por dentro dos assuntos que estão em alta. A humanização está presente em vários detalhes, como nas trocas de roupas, na linguagem utilizada, na interação com produtos, celebridades e marcas.

O Brasil se mostra um ambiente bastante propício para o sucesso deste tipo de empreitada. Um importante indicador disso é o país ter uma das personalidades virtuais mais populares, como a Lu, sendo a porta-voz de uma marca por tanto tempo, tendo sempre evoluído e se adaptado mas nunca desaparecido.