Márcia Travessoni – Eventos, Lifestyle, Moda, Viagens e mais

Com 30 tons, a Tirtir foi a primeira marca coreana a lançar uma base cushion
com uma cartela de cores tão extensa

Não é segredo para ninguém que o TikTok tem o poder de fazer algo viralizar, a plataforma já mostrou seu potencial na área da música fazendo com que artistas desconhecidos pudessem conquistar o seu espaço ou fazendo músicas se tornarem grandes hits nas redes sociais.

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A influência do TikTok no comportamento de consumo dos jovens, sobretudo nos participantes da Geração Z, é algo bastante discutido no âmbito do marketing digital. E essa influência se manifesta não só na música, o mercado literário e o de beleza são outros segmentos que também são afetados pelo fenômeno.

Desde o momento de maior expansão da rede social de videos curtos, diversos produtos de beleza já foram impulsionados pelas resenhas feitas por usuários. Apenas no primeiro semestre desse ano já tivemos vários, sendo alguns deles o bastão gelatinoso para lábios e rosto da Milk (Cooling Water Jelly Tint Lip + Cheek) e a base que entrega uma pele de filtro lançada por Laura Mercier (Real Flawless Weightless Perfection Foundation). Outro produto que também viralizou no TikTok foi a base cushion ‘Mask Fit Red Cushion’ da marca coreana Tirtir.

Red Cushion da Tirtir

Cushion nada mais é do que a base líquida estando em uma embalagem compacta onde ela fica armazenada em uma esponja. Para ser utilizada, a pessoa tem que pressionar o aplicador que vem com a base nessa esponja e depois passar no rosto dando batidinhas.

O Red Cushion da Tirtir promete durar até 72 horas enquanto proporciona cobertura, brilho duradouro e acabamento leve e suave. Ele é encontrado no mercado internacional em dois tamanhos, o normal e o mini. Atualmente o produto pode ser adquirido apenas em lojas internacionais que enviam para o Brasil.

A viralização no TikTok

O destaque para o produto veio depois da marca, que inicialmente tinha apenas três tons de base, começar a expandir a sua cartela de cores. Nessa primeira expansão foram adicionados seis novos tons, porém não havia tons para pessoas negras. Depois de um vídeo da influenciadora Miss Darcei testando o Red Cushion viralizar no TikTok onde ela mostrava isso, eles lançaram novos tons chegando a 20 opções. E não pararam por aí, atualmente são 30 tons de base e a marca prepara o lançamento de mais dez tons.

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Tirtir

A marca de beleza coreana busca ajudar o seu consumidor a manter ou recuperar o brilho de uma pele saudável e bonita. O que tem tudo a ver com o significado do seu nome, o TIR significa ‘Trust in Radience’, que traduzindo para o português seria “Confie no Brilho”.

A Tirtir conta com uma variedade de produtos, sendo eles cosméticos e itens voltados para o cuidado facial e corporal. A marca é popular no Japão e na Coreia e foi fundada por uma influenciadora coreana de beleza em 2016. Outro produto da marca que merece destaque é o ‘Milk Skin Toner’, que hidrata, aclama e clareia a pele. Todos os produtos são fabricado na Coreia do Sul.

Para quem é do Brasil, uma marca coreana decidir lançar 30 tons de maquiagem pode parecer uma notícia qualquer. Entretanto, quem gosta de maquiagem e conhece um pouco do mercado da k-beauty vai entender que, ainda que a qualidade dos produtos coreanos seja imensa, pessoas negras nunca eram contempladas nas cores de base pois elas eram sempre muito claras. Então esse lançamento representa uma preocupação da marca em ouvir novos públicos e contemplá-los ao mesmo tempo que expande o seu mercado globalmente.