Márcia Travessoni – Eventos, Lifestyle, Moda, Viagens e mais

Em primeira mão, novos Ice Teas e versões zero de outras bebidas da
marca chegam à capital cearense antes do lançamento nacional

Na última quarta-feira (22), a Minalba Brasil promoveu o lançamento de novas bebidas em evento, no restaurante Mezzi, em Fortaleza, para parceiros e imprensa. Preenchendo uma lacuna do mercado, os produtos sem adição de açúcares marcam o avanço da empresa no mercado wellness e a expansão de seu portfólio nacionalmente.

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Feira ONDM chega a Fortaleza com primeira edição do evento

“É uma decisão da companhia de abraçar o portfólio mais saudável e também de abraçar eventos, né? Então a gente tem a nossa corrida proprietária de Minalba em São Paulo, que a gente coloca 7.500 corredores, é a corrida que mais premia os PCDs (todas as categorias de PCDs são premiadas). E a gente é parceiro do Bell na corrida ‘100% Você’, que tá correndo o Brasil inteiro, né? Eu brinco que antes as pessoas tomavam uma cerveja e corriam atrás do trio, agora elas tomam água e correm atrás do Bell”, explica Christina Larroude, Diretora de Marketing da Minalba.

Entre os produtos lançados exclusivamente no evento estavam os Ice Teas Indaiá nos sabores Pêssego e Limão, e nas versões com ou sem gás; e as versões zero açúcar do energético Night Power e do Refri Indaiá. O lançamento acompanha uma mudança consistente nas preferências do consumidor brasileiro por bebidas com menos açúcar, mais qualidade, praticidade e sabor.

“Porém, existe um crescimento de 20% do mercado ano a ano e a nossa aposta é que, cada vez mais, os consumidores vão buscar opções mais saudáveis para seu consumo. Nisso, a gente tem os chás com e sem gás e a gente acha que esse lançamento [com gás] vai ser muito inovador. E a gente aposta muito também nesse público mais jovem que está procurando alternativas de consumo.”, esclarece Christina.

Para apoiar a chegada da novidade ao mercado, a Minalba organizou uma estratégia de comunicação 360°, que prevê ações com influenciadores digitais, campanhas em mídia online, presença em OOH e um plano consistente de trade marketing, incluindo degustações e ativações nos pontos de venda para estimular a experimentação e fortalecer a conexão com o consumidor.