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Em entrevista a Plataforma MT, Clarisse Linhares, diretora de marketing, conteúdo e mídia,
comenta sobre sua trajetória profissional e pessoal no Beach Park

Quando alguém pergunta para um homem sobre liderança, não fala “liderança masculina”. Quando a pergunta é para mulheres, vira “liderança feminina”. Clarisse Linhares contou que leu isso em um artigo de Daniela Cachich, VP da Ambev, recentemente. Essa é apenas uma das muitas informações que a diretora de marketing, conteúdo e mídia do Beach Park, contou na entrevista para a equipe da Plataforma MT.

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“Esse é um ponto importante, pois é sobre (ainda) abrir caminhos, provar que não é sobre gênero, mas sobre competência”, comentou a profissional.

Desde o momento em foi iniciado o contato com Clarisse, o que a equipe recebeu foi cordialidade, educação e a certeza de que a entrevista seria realizada com alguém muito ocupada. Alguém que, mesmo exercendo um cargo tão importante em um local de referência para o setor de turismo, dedicou uma parte de seu tempo para responder as perguntas da equipe.

O começo no Beach Park

Clarisse Linhares começou sua trajetória no Beach Park como estagiária 22 anos atrás. Trabalhando sempre na área de marketing, ela foi promovida ao longo desses anos até chegar ao cargo atual.

“Ser mulher, muito jovem e com pouca experiência em um ambiente de negócios predominantemente masculino, representou um desafio significativo para mim. Na minha inocência e desejo genuíno de realizar, acabei me apaixonando pela área de marketing, pela história do Beach Park e pelos nossos clientes. Graças a Deus, entendi muito rápido que no final das contas, nosso trabalho não é sobre ter ideias. É sobre como fazer as ideias acontecerem.“

Pensando em seus conhecimentos adquiridos durante a sua trajetória, Clarisse destaca a compreensão de que os negócios são feitos por e para pessoas e quanto mais isso for colocado em prática mais eles se tornarão relevantes e sustentáveis. É isso que é colocado em prática no Beach Park, local que está intimamente entrelaçado com a vida de Clarisse.

“A minha vida e a do Beach Park, sem dúvida, se misturam e se completam. Trabalho em uma empresa que sempre teve sinergia com os meus valores, do produto à gestão. E creio que, por isso, estou aqui há tanto tempo”,

diz Clarisse Linhares.

Um dos momentos significativos para Clarisse foi na época da pandemia, período onde o parque aquático e vários outros estabelecimentos ao redor do mundo ficaram fechados. Para a diretora de marketing, esse momento de incerteza foi uma grande lição de que “um negócio consistente no tempo sobrevive as intempéries”.

Tendências para o marketing em 2025

Sobre o marketing, a profissional destaca a relação do público com as marca. Ainda que o marketing atual esteja extremamente relacionado com dados, métricas e análises, no final do dia é com pessoas que as marcas estão lidando.

Clarisse é alguém que busca sempre participar de eventos relacionados ao marketing pois considera importante a troca de experiências entre profissionais. “Acredito que esses encontros são essenciais para trocar experiências, aprender com outros profissionais da área e me manter atualizada sobre as tendências de mercado. Em uma área tão dinâmica como o marketing, estar conectada e participar desses eventos é fundamental para o desenvolvimento contínuo”.

Entre as tendências para o segmento no próximo ano, a profissional aposta na inteligência artificial sendo uma grande aliada nos processos, seja acelerando a capacidade de produzir com maior rapidez e qualidade ou checando prontamente a resposta do consumidor a cada estratégia.

Outros pontos que podem se destacar são a construção da comunicação através de trends e as jornadas de compra sendo adaptadas para o comportamento de consumidores da geração Z e Alfa, que pedem uma linguagem mais direta, intuitiva e visual, além de estratégias voltadas para questões ambientais, inclusão e diversidade.

“Marcas que conseguirem se destacar nesse cenário digital terão uma vantagem competitiva significativa”,

comenta Clarisse.

Mulheres em cargos de liderança

Sendo uma mulher que está em posição de liderança, Clarisse falou sobre os conhecimentos que ela considera importantes para mulheres que buscam atingir posições de liderança em suas áreas.

“Características como competência criativa, trabalho em equipe e construção de conexões fortes com clientes, fornecedores e funcionários são algumas das características que as mulheres costumam se sobressair aos líderes masculinos. Desenvolver essas características, além de fortalecer resiliência, equilíbrio emocional e capacidade de análise crítica, são caminhos importantes para mulheres que aspiram posições de liderança”.

Além da mulher de negócios

A diretora de marketing também fala sobre a importância de ter equilíbrio entre o trabalho e os outros aspectos da vida, como família, filhos e interesses pessoais. Para Clarisse, este é um “um grande desafio para a carreira das mulheres que precisa ser planejado com atenção para que o trabalho não sobrecarregue e ocupe outros espaços importantes”.

Para Clarisse Linhares o trabalho deve ser uma das fontes de satisfação e felicidade e não a única. Além de ser uma mulher de negócio, ela também é esposa do Breno, madrasta da Gabi, mãe do Rafael e da Clara, e filha da Adriana e do Paulo.

Clarisse busca inspiração e valor nas pequenas coisas do dia a dia, adora viagens em família, brincar com os filhos, estar em contato com a natureza, meditar e praticar kitesurf. “Sou grata a todas as pessoas que cruzaram o meu caminho e generosamente contribuíram para a minha jornada de autoconhecimento e construção de uma vida com significado. Acredito que nos tornamos aquilo que acreditamos. Eu me sinto em plena criação da melhor versão de mim mesma”, finaliza a profissional.