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Evento marcou lançamento da campanha em comemoração ao centenário

Na última quinta-feira (22), o Grupo São Luiz iniciou as comemorações pelos 100 anos da empresa, promovendo um espetáculo musical no Teatro RioMar Fortaleza. O evento reuniu parceiros, colaboradores e fornecedores para celebrar a trajetória construída ao longo de um século no mercado cearense.

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Com direção artística de Giovana Bezerra, o musical ‘Gerações São Luiz’ foi pensado como uma experiência imersiva capaz de conectar o passado, o presente e o futuro do grupo. Fazendo um passeio pela história da empresa, a narrativa resgatou a memória da família fundadora e os valores que ajudaram a construir o negócio ao longo de um século.

“A ideia de fazer um musical surgiu para contar a história das gerações e dos valores construídos até aqui passando pela história da família, da empresa, que merece ser conhecida por todo mundo, pelos fornecedores, pelos colaboradores, pelos clientes também”, afirma Giovana.

Além de Giovana Bezerra, o musical contou com participações especiais de nomes como Marcos Lessa e Phelipe Carvalho, acompanhados por uma orquestra formada por 16 músicos. Ao todo, mais de 50 profissionais estiveram envolvidos na produção, entre artistas, músicos e equipe técnica.

Campanha centenária

O espetáculo marca o início da Campanha do Centenário do Grupo São Luiz, que será desenvolvida ao longo de todo o ano de 2026. A iniciativa reúne uma série de projetos voltados para colaboradores, clientes e fornecedores, como ações de comunicação no ponto de venda, campanha de colecionáveis e produção de uma websérie institucional.

“O planejamento para celebrar os 100 anos foi construído coletivamente […]. Desde a concepção do conceito da campanha até a definição das ações, o planejamento foi pensado de forma estratégica, respeitando a história do São Luiz e, ao mesmo tempo, preparando a marca para os próximos anos. É uma campanha que traduz quem somos hoje e onde queremos chegar”, explica Ana Luiza Ramalho, diretora de marketing do Grupo São Luiz. 

Uma das entregas já realizadas dentro do movimento dos 100 anos foi a atualização da marca de varejo, que passou a se chamar São Luiz Supermercado. A nova identidade estreou em 2025, com a inauguração da loja da Antônio Sales, marcando um reposicionamento alinhado ao momento histórico vivido pela empresa.

Confira mais fotos do evento, por Nicolás Leiva.