18 anos de ideias e encontros: confira o que aconteceu na nova edição do MXMD

Por Redação

Com o tema “Curadoria”, o evento se estabelece como uma plataforma
que conecta mercado criativo e cultura contemporânea

*À frente da 18ª edição do MXMD, Márcia Travessoni celebrou a conexão entre grandes nomes do mercado e a força do conhecimento para transformar o mercado criativo (Foto: Gabriel Rissi)*

Com quase duas décadas de história, a 18ª edição do MXMD – MaxiModa lotou, mais uma vez, o Teatro RioMar Fortaleza, na última sexta-feira (14). Firmado como um dos principais encontros de marketing, comunicação, negócios, varejo e moda do Norte e Nordeste, o evento teve como anfitriã Márcia Travessoni, publisher da Plataforma MT e idealizadora do projeto, que recebeu grandes nomes, locais e nacionais, do mercado criativo.

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A programação teve início, como de costume, com a fala da publisher, que compartilhou a satisfação de realizar mais uma edição do evento e destacou um dos pilares do MXMD: conectar pessoas que acreditam na força do conhecimento e na potência do mercado criativo. Márcia também ressaltou a importância dos parceiros e patrocinadores que contribuem ativamente para a realização do encontro a cada ano.

Varejo, moda e mercado

Abrindo a programação de palestras, Louise Rossetti, diretora de Marketing e Comunicação da H&M no Brasil, apresentou ao público os bastidores da chegada da marca ao país. Com o tema “Furacão H&M”, ela detalhou a estratégia por trás da campanha 360° criada para comunicar a entrada de uma das maiores varejistas do mundo no mercado brasileiro – e, agora, nordestino.

Na sequência, a 18ª edição do MXMD retomou o “Momento Unifor”, com a apresentação do case da Lire, marca que une moda e wellness fundada por Renata Saldanha e Lissa Moura, ex-aluna da Universidade de Fortaleza (Unifor). A participação aconteceu em formato de talk entre Márcia Travessoni e Lissa Moura, que conversaram sobre a trajetória da marca, seu posicionamento e sua atuação no mercado.

Encerrando o bloco da manhã, Oskar Metsavaht, criador da Osklen, retornou ao palco do MXMD 15 anos após sua primeira participação no evento. Em sua nova passagem, o estilista conversou com o público sobre a trajetória e o desempenho da marca nos mercados brasileiro e internacional, além de abordar seus processos criativos e o atual momento da Osklen.

Comunicação consistente e tendências que funcionam

O segundo bloco da programação trouxe a TLF Jeans com um talk descontraído com as três sócias e irmãs à frente da marca: Thicy, Lidy e Fran. Márcia Travessoni mediou uma conversa que passou pela história familiar que deu início a marca até o boom no mercado, passeando pelas campanhas que transformaram as peças da TLF em objeto de desejo nacional.

Veterano no MXMD, Jorge Grimberg, especialista em tendências e criador do “3 Minutos de Moda”, renovou sua participação no encontro com uma palestra que convidou o público a refletir sobre consumo e desejo, além de debater sobre as narrativas do luxo. Na sequência, Flávio Matheus, sócio da YSSA – Marketing de Moda subiu ao palco, ao lado de Wládia Cacau (Vanilla) e Tayra Romcy (Lavie Joias), para falar sobre a atuação da agência no impulsionamento das marcas, com o foco no branding e na comunicação.

Finalizando a programação, João Branco, autor e ex-vice-presidente de marketing do McDonald’s no Brasil, levou a palestra inédita “O Cliente Percebe” ao palco do MXMD 2026, cativando a audiência com uma apresentação enérgica e criativa. Concluída sua participação, o palestrante promoveu uma sessão de autógrafos de suas três obras publicadas – “D[ê] propósito”, “Desmarketize-se” e “O Cliente Percebe”.

Confira mais fotos do evento, por Gabriel Rissi.