Márcia Travessoni – Eventos, Lifestyle, Moda, Viagens e mais

Saiba como uma jogada de marketing e um astro do basquete marcaram uma geração por meio da moda

O filme “Air: A História por Trás do Logo” estreou no catálogo do Amazon Prime Video na última semana e vem conquistando o público. Com direção de Ben Affleck e roteiro de Alex Convery, a produção americana baseada em fatos reais foca na origem do “Air Jordan“, a linha de tênis para basquete exclusiva da Nike. Estrelada por Matt Damon, a trama segue o vendedor de calçados Sonny Vaccaro em busca da parceria com o jogador Michael Jordan até o sucesso de vendas do tênis.

LEIA MAIS >> ‘A Pequena Sereia’: tudo o que você precisa saber sobre o novo live-action da Disney

Cannes 2023: confira filmes dirigidos por mulheres que concorrem ao prêmio principal

Detalhes sobre o filme

A história é situada em 1984 e acompanha o momento em que a Nike cogita encerrar a divisão de tênis de basquete da marca por conta das vendas em queda. Assim, o CEO Phil Knight (Affleck), junto do vice-presidente de marketing Rob Strasser (Jason Bateman), escala o executivo Sonny Vaccaro (Damon), um homem determinado e eficiente, a encontrar o novo porta-voz para a divisão esportiva.

É a partir dessa missão que Vaccaro considera firmar uma parceria com o então novato do basquete Michael Jordan, já que o considera um verdadeiro talento geracional. Convencer o alto escalão da Nike, bem como o próprio atleta, a fechar a parceria para a criação da marca Air Jordan foi uma tarefa difícil, mas resultou em um grande fenômeno.

Estrelado por Matt Damon no papel do protagonista Sonny Vaccaro e Ben Affleck interpretando Phil Knight, o elenco de “Air: A História por Trás do Logo” reúne nomes como Viola Davis dando vida à Deloris Jordan, Jason Bateman vivendo Rob Strasser e Marlon Wayans como George Raveling. Confira o trailer oficial de “Air: A História por Trás do Logo”:

Como o Air Jordan surgiu?

Segundo o site Fora da Linha, até meados dos anos 80, a marca Converse era a grande referência dos principais tênis para basquete. O modelo All-Star da marca era usado por praticamente todos os jogadores da modalidade.

Aos poucos, o calçado ganhou a cena das ruas e passou a ser visto como algo fora dos padrões impostos pela sociedade, virando um símbolo do movimento punk dos anos 70. Tal mudança de status do Converse All-Star fez com que mais marcas esportivas pensassem em investir na modalidade. Uma delas foi a Nike, que até o momento, trabalhava predominantemente com tênis de corrida.

Aproveitando as tendências exageradas de estilo dos anos 80, a Nike decidiu dar início a um projeto ousado de ascensão as quadras, na tentativa de ganhar as próximas gerações do esporte. Assim, os executivos da Nike começaram a avaliar investimentos nos novatos que aspiravam ao basquete profissional.

No ano de 1984, na terceira escolha geral do Draft, o grande executivo de marketing esportivo americano, Sonny Vaccaro, escolheu o jovem Michael Jordan para ser o embaixador da nova marca, em uma época que não era comum ver pessoas negras em publicidades esportivas. A ideia era arriscada já que Jordan era apenas um novato, mas a empresa seguiu com o plano.

Sucesso de vendas

Em 1985, o primeiro modelo do tênis para as quadras foi criado nas cores principais da franquia Chicago Bulls: preto e vermelho. Diferente dos padrões da modalidade esportiva na época, o sucesso do tênis foi absurdo. Aliado ao estilo de basquete mais aéreo e inovador de Michael Jordan, a expressão Air foi adicionada à marca.

O modelo simples do All-Star, que já estava em declínio, se perdeu imediatamente em quadra com as cores chamativas do Air Jordan. A NBA não gostou muito dessa ideia e, no mesmo ano de lançamento, em 18 de outubro, ocorreu a proibição do modelo nas quadras por violar as regras de cores da liga.

David Stern determinou que todos os jogadores deveriam, sem exceção, usar tênis predominantemente na cor branca ou preta, instituindo uma multa no valor de 5.000 dólares para aqueles que a violassem. O episódio fez com que surgisse o Michael Jordan Day, celebrada até hoje e lembrada nas redes sociais com a hashtag #MJDay. A regra não foi cumprida pelo jogador, fazendo com que a Nike arcasse com a multa por partida.

Com a quantidade de multas aplicadas e a imagem de Jordan simbolizando o primeiro jogador a desafiar as regras impostas pela NBA, iniciou-se uma tentativa de aprimorar o modelo para que este continuasse presente nos pés do atleta, respeitando a imposição de Stern em relação a predominância da cor branca no calçado.

Logo após o primeiro ano de contrato de Michael Jordan com a Nike e ainda influenciados com a ideia de revolucionar os calçados, foi criado o Air Jordan 1 pelo designer Peeter Moore, atendendo a exigência das cores impostas pela liga e também das características que o jogador desejava em um modelo: o encaixe perfeito no pé, o cano longo para proteger a região do tornozelo e as cores da franquia de Chicago.

O sucesso foi meteórico, alcançando a imbatível marca de 55 milhões de dólares à Nike somente no ano de lançamento e não existe nenhum outro modelo tão emblemático quanto o Air Jordan 1 – ou AJ1 – quando nos referimos ao esporte.

O caminho percorrido entre a Nike e Michael Jordan resultou numa das maiores marcas esportivas do mundo e que, além disso, atingiu seu objetivo inicial: marcar uma geração.

via GIPHY

Saiba onde comprar um Air Jordan em Fortaleza

Hoje, o clássico Air Jordan 1 deixou ser exclusivamente esportivo como um modelo voltado para as quadras e passou a compor um estilo mais casual, com um mood “retrô sofisticado”, já que apresenta modelos a partir de R$ 1.099,99.

Em Fortaleza e na região metropolitana da cidade, o modelos Air Jordan podem ser encontrados na loja oficial da Nike no Shopping Iguatemi Bosque ou no Outlet Premium Fortaleza.