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Ex-vp de marketing do McDonald’s no Brasil, João Branco trouxe reflexões sobre o diferencial
de marcas que colocam os consumidores no centro das estratégias de venda

Professor, autor, colunista e palestrante: esses são os títulos carregados por João Branco, um dos profissionais de marketing mais influentes do país e responsável por transformar a imagem do McDonald’s em solo brasileiro. Pela primeira vez no MaxiModa – MXMD, João abordou a importância da percepção do cliente para a construção de um negócio memorável e de sucesso.

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“Clientes não são números. São pessoas, e marcas relevantes sabem criar relações que vão além da transação”, disse o ex-vice-presidente de marketing do McDonald’s no Brasil. Com uma trajetória profissional extensa e bem-sucedida, João Branco é um comunicador de mão-cheia. Durante a passagem pela rede de fast-food, sua equipe bateu todos os recordes e fez o McDonald’s ser conhecido como “Méqui”.

Em seu último livro (e tema da palestra), “O Cliente Percebe”, João reúne sua expertise no setor e mostra o poder de empresas que escolhem olhar com atenção para quem consome. “O seu negócio não é para todo mundo. […] Sirva. Atenda. Venda. Mas na hora de você escolher como você vai fazer o seu marketing, lembre que você precisa escolher um grupo. Você precisa entender quem é o grupo para quem você é a melhor opção”, afirmou durante o MXMD 2026.

Além de João Branco, a 18ª edição do MXMD recebeu Louise Rossetti, diretora de Marketing e Comunicação da H&M no Brasil; Oskar Metsavaht, diretor criativo e fundador da Osklen; Jorge Grimberg, comunicador de moda e especialista em tendências; Flávio Matheus, sócio e diretor criativo da YSSA – Marketing de Moda; e Thicy, Lidy e Fran, sócias-diretoras da TLF Jeans.

MXMD – MaxiModa 2026

O MXMD – MaxiModa 2026 conta com patrocínio de RioMar Fortaleza, Banco do Nordeste, FIEC, SENAI, IEL Ceará, Sebrae Ceará, Sinditêxtil, Sindroupas, SindConfecções, Unifor, Piraquê, Dibra Dias Branco Participações, TLF;  e apoio de Santana Textiles, Grupo Marquise, Diamantes, Mood – Uma empresa MDNE, Mota Machado, Blinclass, La Vallée Village Paris, YSSA Marketing de Moda, Naturágua, Natucoco, Brisanet, Galpão Design, TOTVS, DLT, Define Emborrachados, T-Shirt In Box, Saladex, Urbmídia, Eletromidia Ceará, Capuchino, Cuali Pesquisa e Ideemov Eventos.