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Em entrevista a Plataforma MT, Melina Abu Marrul, gerente de marketing,
comenta sobre sua trajetória profissional à frente das marcas Diagonal e Victa

Em um cenário de constante evolução, o marketing exige não apenas criatividade, mas também uma visão estratégica e a capacidade de adaptação ao contexto. É exatamente isso que Melina Abu Marrul, gerente de marketing responsável por duas marcas do Grupo Diagonal, traz para o mercado.

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A profissional iniciou sua trajetória no marketing em 2009 e, desde então, desenvolveu uma visão ampla e estratégica na área a partir de uma série de experiências diversificadas. Melina iniciou sua carreira no segmento imobiliário, onde adquiriu uma compreensão das dinâmicas do mercado.

Desde então, ela acumulou experiências em empresas renomadas onde aprofundou-se na análise de dados. Além disso, desempenhou um papel fundamental na definição e implementação de estratégias de marketing. A partir de sua trajetória, a profissional sempre buscou compreender profundamente o público-alvo, a criar experiências excepcionais e contar histórias autênticas e cativantes.

“Essa trajetória diversificada me preparou para o cargo de gerente de marketing no Grupo Diagonal, onde atualmente lidero as estratégias de marketing da Diagonal, voltada para o segmento de alto padrão e luxo, e da Victa, que atua no segmento econômico com programas habitacionais”, falou Melina.

Diagonal e Victa

Melina compartilhou que liderar as estratégias de marketing para duas marcas distinta como a Diagonal e Victa que ainda sim compartilham valores e propósitos comuns é uma experiência que traz oportunidades valiosas.

A Diagonal é uma marca consolidada com mais de 42 anos no mercado que mantém o seu compromisso com a qualidade e inovação no segmento de alto padrão e luxo. Já a Victa é uma marca em expansão que atua no segmento econômico com programas habitacionais, gerando um impacto social positivo significativo.

“Liderar essas marcas envolve manter a excelência da Diagonal enquanto fortalecemos a identidade e visibilidade da Victa, utilizando estratégias de branding, marketing digital e conteúdo para alcançar e engajar nossos públicos distintos”.

Tendências para o marketing em 2025

A gerente de marketing também falou sobre a evolução da área nas análises de dados como sendo um dos pontos principais na tomada de decisão dentro do negócio. O impacto dessa mudança enfatizou a importância de métricas claras e da habilidade de interpretar esses dados corretamente.

Para as tendências de marketing de 2025, Melina Abu Marrul aposta no uso de inteligência artificial, no marketing de influência com micro influenciadores e na economia prateada, isto é, atividades econômicas voltadas para atender as necessidades de pessoas 50+.

“Acredito que a inteligência artificial criará experiências mais imersivas aos clientes, enquanto o marketing de influência com os micros influenciadores e economia prateada serão tendências fortes em 2025. Além disso, o marketing positivo, que alinha as marcas a causas de ESG, deve ganhar ainda mais relevância”.

Melina falou ainda sobre a importância da liderança feminina no mundo dos negócios e do marketing. “Mulheres líderes inspiram equipes, promovem culturas inclusivas e impulsionam resultados, refletindo a importância de uma gestão equilibrada e visionária promovendo um ambiente de trabalho mais colaborativo”, comentou a profissional.

Além do profissional

Em relação a equipe que gerencia, Melina promove uma comunicação aberta e assertiva, utiliza ferramentas de gerenciamento de projetos e acredita na importância de ter conexões individuais com os membros.

Para além do mundo corporativo, ela é casada há oito anos e é mãe do Benício, de três anos. A profissional destaca que o equilíbrio entre as facetas profissional e pessoal é imprescindível.

“Valorizo o tempo com a família, pratico atividade física e busco equilibrar minha vida pessoal e profissional. Acredito que essa busca por equilíbrio é fundamental para manter a energia e o foco nas minhas atividades diárias”, finaliza.